廣吿評論（三）

這則廣吿是灣仔碼頭向公眾推銷其新推出的豆苗系列，屬於產品或服務廣告的類別。灣仔碼頭在廣吿中強調新系列的餃子均選用無公害蔬菜製成，能令顧客嚐盡美味之外，亦可給予最安心保證。

此廣吿的定位有二，分別是突出採用無公害食材的特點和以下一代的健康為中心。首先，由於目前世界人口增加、耕地減少，專業化農業制度普遍上必須依賴農藥來維持產量及品質。然而，多食用含有農藥的蔬菜可引致急性中毒，甚至增加患癌及腫瘤的機會。而直至２０００年，經過多次禽流感事件後，香港市民開始關注個人健康，有機耕種逐漸普及化。灣仔碼頭便看準大眾愈來愈注重健康的趨勢，把其重視食物品質的服務個性顯示出來，表示只會採用經「國家農業標準」認證的蔬菜作食品給公眾，讓讀者對新產品感到安心、放心。其次，廣吿特別配合家長希望子女以健康為主的需要。０８年衛生署的資料顯示，本港肥胖學童的比例，達到前所未見的新高點，近兩成中小學生身體出現肥胖或癡肥，比十年前學童肥胖數字又再升三成。加上現今大部分市面上的蔬菜往往用催紅素進行催熟，這些激素會導致孩子性早熟，長期食用更會嚴重影響孩子的預期生活品質和生存壽命。所以，廣吿賣點是無公害蔬菜，既能協助孩子均衡飮食，又可從中培養健康體魄，全面推廣食品一舉兩得的效用。

在結構上，廣吿標題「品質‧從源頭開始」用了較大的字體，引起讀者注意。正文以短句式介紹新系列製自無公害食材的特點，使讀者一目了然。新系列的包裝放在正文旁邊，讓閱畢廣吿後有興趣購買者可於市場辨別，以達到廣告的目的。

這則廣吿不論在畫面設計或廣吿語方面，皆具備三個條件：搶眼、生動、簡明。首先，在畫面設計方面，這則廣吿以畫面的部分居多。上層是一幅放滿蔬菜及餃子的畫面，有一棵水靈靈的蔬菜被一條註有「無公害」的金色膠條束著，各式蔬菜的顏色都鮮嫩奪目，葉面及桌上佈滿晶瑩的水珠，而每隻肥大的餃子上皆留有潔白的麫粉，畫面搶眼、生動，極富感染力。而下圖為一位母親正替她女兒度高的畫面，背景使用米色為底色，令女孩手執的那棟嫩綠蔬菜更顯突出。同時，女童的高度已快至量度線的頂點，畫面內「食得多會快高長大」的信息是清晰明確。其次，在廣吿語方面，這則廣吿以簡短的行文表達出灣仔碼頭對顧客的切身關懷及產品的優質，如「量出無盡關心」、「讓你嚐盡味美呵護、「給你最安心的保證」，詳細說明豆苗系列的安全食用性，言簡意賅。

本則廣吿使用情感式游說，利用人渴望安全感的心理特性，用極顯關懷的字句說服讀者，促使讀者購買食品。又強調親情，以「灣仔碼頭　憑著一顆媽媽的心」表示灣仔碼頭與天下父母一樣以子女的健康為首，牽動讀者情感，達到游說的目的。

總括而言，這則廣吿成功地以搶眼、生動的畫面讓人看了第一眼後，便能引起別人的注意，然後對廣吿的無公害蔬菜內容產生興趣，透過廣吿的游說，讀者會興起以健康為主因的消費慾望，最後更會被廣吿勸服，作出行動，購買食品。

廣告評論(二)

這則平面廣告具有兩種功能,分別為產品或服務廣吿及企業形象廣告。它推銷了大家樂將會於今、明兩天以兩元售賣一杯熱奶茶,增加了市民對大家樂的好感。而它亦推廣了大家樂關心市民的形象,補救早前大家樂集團企圖扣員工飯鐘錢的醜聞。大家樂藉此廣吿提升知名度,使消費者對其快餐店再次抱有信心,從而挽回公司的聲譽及產品銷量,幫助其業務發展。

其次,這則平面廣告的定位為突出強項及以消費者為中心。本廣告最重要是突顯大家樂會在今、明兩天以兩元的便宜窩心價售賣一杯熱奶茶,「２」元的字型被特別放大,讓讀者留下深刻的印象。而本則廣告同時以消費者為中心,切合了普羅大眾愛便宜的心態,以僅兩元之價賣一杯熱奶茶,刺激巿民的購買慾。

再者,本平面廣告的結構有三個部分。第一,是標題。本廣告的標題為「送上一份暖意」,這六個字被大大列在平面廣告上的右上角當眼處,吸引讀者注意。第二,是正文。本廣告的正文為「在這氣溫驟降的日子,大家樂特別獻上這份濃濃心意,讓大家暖入心」,指大家樂不計利益得失,只希望市民在這天寒冷的日子裏能得到温暖,其情心意切,有效地打動讀者的心。第三,是廣告商資料,亦即是後文。本廣告的後文印有大家樂的標誌以及為此服務而特設的網址,公司的無微不至,可讓讀者進一步查詢。

此外,這則平面廣吿的設計原則為搶眼、生動、簡明。第一,它以黑白色為底色,以突顯位於廣吿中央用藍色手套捧著的由大家樂紙杯所承載的熱奶茶。就杯上以紅色的線框突出了大家樂以來所秉乘的為顧客做足一百分的宗旨,而熱奶茶上所飄出的熱氣則形成了一個心的形狀,以上均成功製造出搶眼的效果。第二,畫面生動,整則廣吿呈現了有一個人向你遞上一杯熱騰騰的奶茶的畫面,感覺溫馨,富感染力。第三,內容行文言簡意賅,以一句「送上一份暖意」概括了大家樂的新服務,加上配合圖中的熱奶茶,讓讀者輕易接收大家樂以兩元廉價售賣熱奶茶的信息。

最後,本則廣吿是以情感式游說讀者。第一,它投合港人貪小便宜的心理特性,以「＄２」的大字體吸引讀者的注意,並取得他們的認同,源於大家樂對市民的深切關懷。第二,它強調人與人之間的情感,用關心作賣點,表示大家樂時刻關心市民的需要,特別在今、明這兩天寒冷的天氣下,送上以兩元買熱奶茶的窩心服務,纕市民感到被關心、重視。

總括而言，這則廣告相當成功，既運用了情感式的游說方法，一改因削酬而給予坊間的負面形象，讓市民重復對大家樂的信心，又配合簡明的圖文，把大家樂對市民的深切關懷呈現得清晰可見,從而引起讀者的興趣和注意，繼而產生消費慾望，最後對產品作出選購。

初冬的景象

我原本熟睡著，但其後被凍醒了。我驚訝地發現，被子和枕頭怎會那麼冷呢？「己訝衾枕冷」，再一四顧，「復見窗戶明」。窗戶怎麼顯得這麼亮呢？哦，是下雪了！我很想下床出去看看雪下得怎樣了，但是好冷啊……然而我再也睡不著了，於是便擁被取暖，慢慢走向窗前。
凌晨的安靜，似乎靜在骨子裏。萬籟無聲，窗檻上像是鋪了柔軟的棉花。玻璃上結了冰紋，光綫暗淡而靜。
沉沉夜幕下的大千世界，彷彿凝固了，一切生命仍舊沉醉於夢鄉。而那瑰麗的六角花瓣，則如煙一樣輕，悄悄落到大地上。放眼望去，只見天地之間白茫茫的一片。四周像拉起了白色的帳篷，大地立刻變得銀裝素裏，在此不禁想起「忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。」
雪其實是一種能夠令人產主多種情緒的東西。當窗外那像柳絮、像蘆花般的雪花，正在紛紛揚揚地從天而降的時候，當大地被雪花裝飾得像鋪上白色的地毯一樣的時候，站在窗戶旁，望望她們，會有一種莫名的愉快感。即使是遇上了不痛快的事情，我也會感覺到心情很通暢。
然而，我更想呼吸外面的空氣，雖然可料到其寒入骨，但冬天的空氣總是有種不同的清純，使人提神清肺。於是我便披著一件大毛衣，往外面走去。
「千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅。」寒冷的初冬，鄉村一改往日的活潑，似乎恬靜地睡著了。冬天，舞動著她那神奇的面紗，送來陣陣凜冽的寒風。她獻給大自然的含蓄之美可謂是表露無遺的。
少頃，東方漸露出魚肚白。北風凜凜，我本以為冬天的陽光是暗淡的，但當太陽探出頭來後，一時間，萬道金光，雲煙四散。「華光猶苒苒，旭日漸瞳瞳。」此刻，我陶醉在未知的領域裏。
初時天和地的界限還是模模糊糊，乍虛乍實，但初冬的破曉卻呈現出久違的蔚藍天幕，「斜陽疏竹上，殘雪亂山中」，倍添暖意。
腳步輕快，木乾而脆，腳踏上去時發出破碎的聲音，稍不留神更以為那是水晶碎塊在一隻玻璃杯裏的沖擊聲。
「呼—呼—」，寒風呼嘯著，但松樹依然蒼翠地站在白皚皚的雪裏，搖曳著身驅，以百歲之齡向長空發出尖厲的呼喊，有意蔑視初臨的冬天。白雪則化為晶瑩的冰霜，令皮膚內外都冷如針刺，於是我只好決然轉身，輕吟一句：「霜嚴衣帶斷，指直不得結。」

廣告評論（一）

此為香港奧比斯向本地宣揚護眼訊息的廣告。廣告的顏色主調為米白色。在最上部分寫有奧比斯的宗旨「燃點光明希望」，而於中央有一名半身赤裸的中年男士，其雙眼被一對手所代替。他的頭上印有一句「視覺，無可替代。」在最底部分的左邊亦寫有一句主題句「奧比斯全力協助視障患者預防及治療盲疾，讓他們重見‧重生」，在句子下方列有奧比斯的捐款熱線以及網址，右邊則印有奧比斯機構的圖案。

首先，廣告的顏色主調為米白色，予人一種簡潔、整齊的感覺，使位置中央的男士和他頭上的句子更突出。而奧比斯的宗旨句與位於男士頭上方的句子均採用了綠色，綠色是大自然界中常見的顏色，隱含著重見新生之意。

其次，廣告中央有一名半身赤裸的中年男人。他的雙眼之所以被一對手所代替，是想表達出眼睛其實是無法取替的訊息。眼睛為人的靈魂之窗．是唯一可以提供視覺的器官，可見它的存在是如此的獨一無二。然而，沒有了雙目，便再也看不見周圍的事物，即使擁有一對靈巧的手，亦不能彌補盲疾的缺陷。廣告藉以手代眼的畫面，顯示眼睛獨特的重要性。男士半身赤裸的原因，是為了突出以手代眼的影像，以避免給身上的衣服奪去讀者的目光。同時身上的一絲不掛，也加強了雙眼所代表的獨特性。除此之外，廣告中所呈現的人物中年男士，固中原因是中年男士正值事業發展期，是努力爭上的階段，故會不斷日以繼夜地工作。再者，男士較女士不懂得保養，更何況是保護眼睛。另外，中年男士正值人生的開瑞，若年紀輕輕便失明，往後的生活再看不到光明，是多麼的可惜。所以，這個廣告選擇中年男士為主要對象。

最後，廣告上的句字皆精簡而凝煉，令人印象深刻，如於底部的「重見‧重生」，除用粗體字型外，更直接道出無數患有盲疾人們的心聲，使讀者感同身受，從而產生共鳴。

心未眠

我們迎面走過，裝作渾然不覺，但心境仍風華正茂、朝氣蓬勃。兀自把心底的呼喊，留在走過的痕跡裏。
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人越大，肩上的包伏便開始累積，相對地，勇氣亦被歲月所磨光。
其實，年齡只是肉體的計算，並不是精神。即使白髮皤皤，渴求仍然無盡。歲月只催人老，卻催不老人心。
然而，或許半生的歷練早已使人精神衰老疲憊，心靈也變得冷漠麻木。臉上阡陌交錯的皺紋，便是看破紅塵的證據。西山落日，不知何時，那無所畏懼的氣魄，已被明淨的流水所沖刷，隨飄落水面打旋兒的枯葉飄遠了。

殘陽下的來與去

閒時我常會坐在書桌上俯視街道的景色，有時出神便是整個小時。
夕陽西下，喚來片片作別的雲彩。我又再倚着窗邊看看樓下的街景，外面被塗上一片金黄，天氣有些悶熱，即使房間內開着空調，仍隱約感覺到外面傳來的陣陣暖意。
有一排的士在地鐵站門外的車站橫列着，路上人煙稀少，想必皆躲在家中避過炎暑。
排於首位的的士依然不動聲色地留守原處，像一位整裝待發、隨時候命的軍人。位於其後的士兵卻不安於謐靜，離開看守多時的營地，到外面抽支煙，以紓解整天的勞累。
太陽落到該名士兵後，它瀉下幾道微微温暖的光線，他的影子被放射到灰沉的大地上，帶點暮色的滄桑。
居在後方的將士們亦陸續走出來，有些兩三人圍在一起聊天，他把煙頭向下點了一點，用腳往地上踏了一踏，再抬頭閒談。最後的幾位則先除去帳篷外的灰塵，弄得較之前光亮、潔淨後，才加入對話中。
站最前頭的軍人亦按捺不住，決定稍微放鬆身心，往人群中走去。有人給他遞了支煙，但他輕舉起右手，搖一搖頭，繼續和眾人談笑風生。
未幾，有一女士前來告知某基地正缺乏人手，需急派第一軍人立即奔赴戰場去。「馬上就來」，該名軍人立即帶同女士往目的地去。隨即接連有更多人前來求救，將士們均把手上的香煙丟在地上弄熄。
曲終人散，又時候克盡己職了。只待各人完成任務後，再重返這個營地，目睹彼此的舊臉。

第一次

今年二月，好友的母親撒手塵寰。事發後兩天她平靜地告訴我噩訊，我卻哭成淚人，眼淚像決了堤的江水一樣大量湧出。她沒有說話，但我哭得泣不成聲，只能放下手上的電話，久久未能平復。
我從未與她的母親碰面，只見過她的全家照，依稀記得一張圓圓的臉，笑容慈祥。
這是我第一次為一個不認識的人而流淚，固中的原因是甚麼，我自己亦不太清楚，只知第二天早上雙眼十分紅腫。
或許因為我與她同齡，所以清楚現時我們究竟有多需要母親在身旁。儘管青年人表面看似已經現實世界的訓練，眼淚早被蒸乾，以為已從書本中學會看化，畢竟一個人的病逝，不能說是不尋常的事。但原來平靜的表面下埋藏了沒有好好梳理的情緒，患得患失，起伏無常。
時間會沖淡一切，我亦閉口不問。雖然我不知道她有沒有在其母親生前說一句「我愛你」，但其實不用執着，說話有時還不及身體語言來得重要，只要曾經很有誠意地去做一件事，無論那是多麼的微不足道，別人是會輕易感受得到的，所以如果真的趕不上說，也不必太過在意。