廣告評論(二)

這則平面廣告具有兩種功能,分別為產品或服務廣吿及企業形象廣告。它推銷了大家樂將會於今、明兩天以兩元售賣一杯熱奶茶,增加了市民對大家樂的好感。而它亦推廣了大家樂關心市民的形象,補救早前大家樂集團企圖扣員工飯鐘錢的醜聞。大家樂藉此廣吿提升知名度,使消費者對其快餐店再次抱有信心,從而挽回公司的聲譽及產品銷量,幫助其業務發展。

其次,這則平面廣告的定位為突出強項及以消費者為中心。本廣告最重要是突顯大家樂會在今、明兩天以兩元的便宜窩心價售賣一杯熱奶茶,「２」元的字型被特別放大,讓讀者留下深刻的印象。而本則廣告同時以消費者為中心,切合了普羅大眾愛便宜的心態,以僅兩元之價賣一杯熱奶茶,刺激巿民的購買慾。

再者,本平面廣告的結構有三個部分。第一,是標題。本廣告的標題為「送上一份暖意」,這六個字被大大列在平面廣告上的右上角當眼處,吸引讀者注意。第二,是正文。本廣告的正文為「在這氣溫驟降的日子,大家樂特別獻上這份濃濃心意,讓大家暖入心」,指大家樂不計利益得失,只希望市民在這天寒冷的日子裏能得到温暖,其情心意切,有效地打動讀者的心。第三,是廣告商資料,亦即是後文。本廣告的後文印有大家樂的標誌以及為此服務而特設的網址,公司的無微不至,可讓讀者進一步查詢。

此外,這則平面廣吿的設計原則為搶眼、生動、簡明。第一,它以黑白色為底色,以突顯位於廣吿中央用藍色手套捧著的由大家樂紙杯所承載的熱奶茶。就杯上以紅色的線框突出了大家樂以來所秉乘的為顧客做足一百分的宗旨,而熱奶茶上所飄出的熱氣則形成了一個心的形狀,以上均成功製造出搶眼的效果。第二,畫面生動,整則廣吿呈現了有一個人向你遞上一杯熱騰騰的奶茶的畫面,感覺溫馨,富感染力。第三,內容行文言簡意賅,以一句「送上一份暖意」概括了大家樂的新服務,加上配合圖中的熱奶茶,讓讀者輕易接收大家樂以兩元廉價售賣熱奶茶的信息。

最後,本則廣吿是以情感式游說讀者。第一,它投合港人貪小便宜的心理特性,以「＄２」的大字體吸引讀者的注意,並取得他們的認同,源於大家樂對市民的深切關懷。第二,它強調人與人之間的情感,用關心作賣點,表示大家樂時刻關心市民的需要,特別在今、明這兩天寒冷的天氣下,送上以兩元買熱奶茶的窩心服務,纕市民感到被關心、重視。

總括而言，這則廣告相當成功，既運用了情感式的游說方法，一改因削酬而給予坊間的負面形象，讓市民重復對大家樂的信心，又配合簡明的圖文，把大家樂對市民的深切關懷呈現得清晰可見,從而引起讀者的興趣和注意，繼而產生消費慾望，最後對產品作出選購。